マーケティングって何？！　日本オンリーワン株式会社

尺度の重要性

アンケート調査で気になるのは、ただ質問形式が質問の内容にチェックするもの。

たとえば、

１．＠＠を知ってあなたは、どういう行動をしますか？

この手の形式の質問は、上げられている項目以上の場合が考えられ、全部のケースで１００％ではない。また尺度の概念が欠如しており、当然フラグを立てることもできず、多変量統計解析の対象外となってしまう。ただそういうデータは取れたが、それだけで、その割合も不明である。ただそれが何件あったというだけのデータである。

こういった質問を積み重ねて、相互の質問同士の意味合いから関連性を出すのは、想像の世界であってちゃんとしたデータを基に決められたことではない。

統計データとして扱いでき、特に多変量統計解析にかかるデータは尺度という概念から構成され、他と比較できるデータでなくてはならない。その程度・比率・数値・カテゴリーを表すデータでなくてはならない。

☆☆　統計データとは　！　☆☆

１．定性的データ

２．定量的データ

統計的データは、上記のものでなくてはならない。