マーケティングって何？！　日本オンリーワン株式会社

心理尺度を使って！

当社は、心理尺度を使ってWebでデータを採集し、それをまづはヒストグラムで現状分析をして、それから詳細分析で多変量統計解析を組み合わせる。

心理尺度とは、人がどの程度にどのような気持ちを持っているかの指標であり、「そう思う」から「違うと思う」までの約５段階の評価をつけて表す順序尺度のこと。

ここで気をつけなくてはいけないことは、順序を表すだけで、それぞれの指標の間に比例の関係はないことである。

G-P分析（Good-Poor Analysis)

I-T相関分析（Item-Total Correlation Analysis）

S-P表(Student-Problem Table)

折半法(Split-half correlations)

クロンバックのα係数(Cronbach's coefficient alpha)

上記は、心理尺度を用いた分析・検査方法であるが、私はヒストグラムによってまづは、それぞれ個体の得点分布を出してみて、検討する。それからある仮説を出して多変量統計解析で検証・検定する。また多変量統計解析によって

どのような成分があるか

どのような原因が寄与するか

どのようにパターン分けできるか

２軸で表す場合、どのようなベクトルを持つか

軸の性質に何パーセント寄与するか

その他

が出てくる。

これらのことから客層を分類したり、その心理を分析したりできる。