マーケティングって何？！　日本オンリーワン株式会社

タレント起用

展示会で集めた携帯のメアドにメールマガジンを送付するので、現在どういうメールマガジンがあるか勉強することとした。

タレントのメルマガも採ってみようとさとう珠緒さんのメルマガもとって見た。ここで考えたこと、タレント起用とCMについてそのマーケティング戦略を考えて見たので記す。

明石屋さんまさん主演のジョージアのCM。CMの撮影中に丁度さとう珠緒さんが現場に遊びに来た。珠緒さんは、電通ディレクターのネクタイを褒め始め、ピンと来たディレクターは、珠緒さんを採用して、さんまさんと共演することとした。

この話は、さんまさんの「恋のからさわぎ」で話して有名な話である。

ネクタイを褒めてもらって採用ではなく、電通のマーケティング戦略に珠緒さんの有用性を見出したからである。「この子ならウケル！」というイメージが湧いたからである。共演でジョージアは大ヒット商品になった。

ジョージアを飲むシーンを考えてみよう。

サラリーマンが朝食にコンビニでついでにかって行く。

サラリーマンが昼食にサンドイッチなどとコンビニで買って飲む。

サラリーマンが3時の一休みの時飲む。

セグメンテーションは、２０代から４０代のサラリーマン男性。ここがマーケティング戦略のターゲット層であり、経済状況や人口に占めるの割合から妥当と考えたのであろう。このターゲットに珠緒さんはピッタリであった。丁度遊びに来て採用となったのである。

メルマガの方は、短めのメルマガが日に１－３通ほどくる。結構頻度が高い。でもあの子の可愛さなら許せる。これもまたタレント活動の戦略なのであろう。

別のCMなどの考察も書くこととする。

中田サンを起用したキャノンIXY。かっこよさをイメージして、持っているとかっこいいというイメージの刷り込みに一番かっこいい男を採用。

富士フィルムのキキキリンさん。それなりの写真写り悪いと思っている人たちの抵抗を緩和して、写真をどんどん使ってもらおうと起用と考えられる。

SONYの製品全般のCM。シティーボーイのイメージ。最先端の技術を使って、さりげない若者やおじさんにアピール。

キムタクを起用のニコン。玄人向けの高画質高機能追求。プロ指向をイメージ。

なにげなく毎日テレビで見ているCMも、マーケティング戦略がちゃんと立てられ、ターゲット層やそのセグメンテーションがよく計算され練られている。